营收利润双增长
海尔智家近日披露的2023年一季度财报，进一步延续了营收利润高增长态势。4月27日，海尔智家发布2023年一季度业绩报告，数据显示，其在报告期内实现营业收入650.66亿元，同比增长8%，归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%，而扣非归母净利润达37亿元，同比增长16%，利润增速持续超营收增速。
“国内市场占有率持续提升，海外业务加速增长。”信达证券研报认为，分地区来看，2023年一季度，海尔智家国内家电业务收入增长超过8%。中怡康数据，海尔家电零售份额达到28.1%，同比增长1.4个百分点。以高端品牌卡萨帝为例，海尔智家提供的信息显示，在今年一季度，卡萨帝高端市场持续稳居第一，其中，卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额分别达到40%、86.3%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。
一双隐形的翅膀
高端化和全球化是海尔智家的一双隐形的翅膀。海尔智家的高端化战略发轫于2006年，在十多年后的今天看来，确实是高屋建瓴。高端化先行一步的海尔智家，如今迎来了收获期。2023Q1显示，高端品牌方面，卡萨帝夯实国内高端市场第一的基础上，加速布局泰国、巴基斯坦等海外市场，拓展新增长点;海外业务通过高端转型，实现双位数增长，像在欧洲市场Haier品牌价格指数124，高端品牌增长42%，同时还通过投建埃及生态园积极布局新增主流市场。
在高端市场的领先并没有影响海尔智家继续进行品牌布局的步伐。就在2023AWE前夕，海尔智家旗下斐雪派克全面发力中国，在上海喜盈门国际建材家居品牌中心建立的第一个斐雪派克生活奢适馆正式开门纳客。这样的品牌布局将为海尔智家在超高端市场的增长找到了新的增长点。2022年财报显示，海尔智家业务覆盖超过200个国家和地区，并在不同市场中推出符合当地消费需求的自有品牌产品，并形成了多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局。海尔智家目前在全球主要区域的市场份额也比较可观。2022年财报显示，海尔智家在亚洲市场零售量排名第一，市场份额21.4%;在澳大利亚及新西兰排名第二，市场份额12.8%;在中东及非洲排名第三，市场份额7.5%;在欧洲排名第四，市场份额8.3%。这说明，海尔智家多年主打的自有品牌的战略已初见成效，可谓是厚积薄发，给企业未来带来可预期的、广阔的市场前景。“场景化”提供强力支持
在智慧家庭场景解决方案的发展上，海尔智家已经在发力，并吹响了进击的号角。据报道，场景品牌方面，海尔三翼鸟加速变现，智家APP Q1交互用户数同比增长33%，场景订单同比增长40.9%。这说明，海尔智家已经走在了行业前列，通过海尔三翼鸟不断推进智慧家庭场景化方案落地，取得了一定的成效。在全球范围内的智慧场景落地方案，海尔智家正在为其未来发展提供更大的空间。据报道，在欧洲，海尔智家通过hOn平台，成功打造了一整套智慧家庭场景方案。在东南亚，Haismart则为当地用户提供了智慧家庭服务。通过这些方案的实施，海尔智家的智慧家庭解决方案客单价已经得到了十倍的提升，为其未来的发展和新增长提供了强有力的支持。与海尔智家类似，美的也在智慧家庭场景方案上作出了很大的努力，推出了多款智慧家居产品。格力在智慧家庭场景解决方案的落地方面较为注重智慧空调智能控制。综合来看，海尔智家是通过多种落地方案，在全球范围内推出了多款智慧家庭场景方案，取得了一定的成效。美的和格力则在智慧空调方面取得了一定的成绩。
数字化打造第一效率
数字化浪潮已经袭来，数字化早已融入了海尔智家。从海尔智家的理念也可以看出端倪，从“企业数字化”向“数字化企业”转型，这个理念意味着什么？它是要打通全要素、全流程、全生态数字化的平台，不断优化各个环节，提升用户的最佳体验，实现降费提效。
财报显示，海尔智家在2023Q1的费率再次优化了0.5个百分点，这得益于海尔智家在研发、生产、供应、销售和服务等各个环节的变革深入。数字化优化的正反馈带来了几个热效应。首先是为海尔智家带来更高的效率，同时帮其实现更快的发展和更高的竞争力。其次，建立全面的数字化平台，打通各个环节，实现信息快速流转和共享，提升生产效率和质量。
再次，优化企业流程，提高效率。通过业务流程的再造，实现流程的智能化和自动化，从而提高生产效率和质量。实现数据的驱动和分析，有效执行和管理业务。
最后，通过使用数据和工业物联网，获得实时、准确的数据，可以更好地做出决策。海尔智家的数字化变革也因此被视为“一把手工程”，它铸就了海尔智家第一效率的坚实基础。
人才至上，引领科技
而面对无时无刻不在变化的用户需求、行业环境，海尔智家未来又会如何延续科技创新引领优势？借用管理学大师德鲁克的话来说，即“企业只有一项真正的资源，人”。这也恰合了海尔智家的核心主张：先有人的引领，才有科技持续引领。在海尔智家的创新体系之下，研发人是发现用户需求、满足用户需求、创造用户需求的主体。作为同行业里研发力量最强的企业，海尔智家在2022年又招聘了近1500名高校毕业生入职。这些新型研发人才，将在算法工程师、智能制造技术研发工程师、物联网软件研发等181项高科技创新岗位上历练成长，为海尔智家的科技创新贡献智慧与力量。重视科技、重视用户、重视人才，才能造就持续创新、持续颠覆、持续引领的企业。而值得期待的是，随着海尔智家创新成果加速落地全球家庭，“科技”对于消费者的现实意义也将变得愈发厚重，因为那是实实在在可见、可享的生活幸福感。从以上几个维度，可以看出，海尔智家之所以能穿越周期，在市场周期中表现强劲，主要得益于其对战略定力的坚持和数字化转型等多方面的努力，对于“向何处去”有着坚定而清醒的认知，海尔智家找到了正确的方法论。“核心竞争力是企业为消费者创造价值的能力。”财视传媒最后想借用战略大师迈克尔·波特的话来形容海尔的战略坚持。这种战略坚持为投资者提供了更为可靠的投资价值，为消费者提供更好的产品和服务，这也是海尔智家能够强势穿越周期的最底层逻辑。
GBAA，面对变化，为你赋能，纵使变化永恒，你有粤湾商盟，欢迎关注公众号。*本文来自粤湾商盟，未经授权不得转载。如有侵权请及时联系，我们会根据著作权人要求处理相关内容。
