即是说,除了特别规定外,泸州将禁止大部分的短期户外广告形式。还需注意的是,被允许设置的临时户外广告须不得影响市容和景观,设置期限也有相关规定。
落地德阳 可能会怎样?
虽然这个严格执行的《办法》只是在泸州试行,但是保不齐哪一天就会落地德阳。本着严于律己、未雨绸缪的精神,我们大胆假设相关《办法》正式在本地执行,届时,德阳街头的这些风景可能暂时看不见了。
大妈敲锣打鼓队
算是德阳比较常见的一种户外流动广告形式,兴起于几年前,一群退休的阿姨大妈穿着统一的服装,敲锣打鼓列队沿街行走,队列前端通常拉有广告宣传横幅,如“XX店新开业”“XX折扣”。
噪声“污染”和鲜艳的视觉冲击是其广告直接传播的获胜法宝。
宣传广告车
通常有两种形式。
一、用广告画面包裹车身再用高音喇叭循环播放广告音频,这类车辆相对体积较小,易于走街串巷且“杀伤力”较强,适用于表演、大甩卖之类对受众无特别要求的宣传目的。
二、流动LED车身广告。算较高逼格的流动广告形式,LED屏幕美观且大方,广告宣传效果清晰且有档次感,缺点是车辆自身体积较大,且费用不低,适用于类似房地产项目宣传这类略稍有格调的广告宣传。
围挡
说起来都是泪,围挡这东西主要以房地产广告居多,各类展会的也不少。如果按照《办法》严格执行房地产楼盘户外广告宣传都用那些话,未来在德阳,当你走过项目周边时,可能竟无法在第一时间发现这里居然是一个楼盘。
指示性被剥夺以后,连档次也可能受到影响,除了光秃秃的围墙,可能“一带一路”更符合当下的情况。
举牌牌
没有了吆喝,就赚不了眼球。
举牌牌这么实用且直观的宣传方式就这么走下了历史舞台,我始终觉得不甘。街头巷尾出现确实影响观瞻,但是在某个限定的范围内举一举房地产楼盘户外广告宣传都用那些话,总觉得无伤大雅。
我总会怀念每年房车展时,出现在会场中的那些“牌牌军”,没了他们,始终还是少了些展会的味道。
小结
失去了传统媒介的宣传方式,商家们只能另辟蹊径,说不准网络媒体的机会就在这里也不好说。但机会在眼前,处理的方式也应高巧妙些,免得到时矛头转向,到时候可能就不只是尴尬这么简单了。
其实,对于《办法》的相关规定,本人还是保留了一个疑问:若是在那四类规定范围内的活动场地中,是否可以采用“举牌牌”这样的宣传方式?
总体来说,该禁的没话可说,连争辩的借口都没有,毕竟市场上这类不甚规范的行为还是会对市民生活造成影响。
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