景区文创IP设计准则_国内楼市_资讯

文创产品往往凝聚着丰富的文化内涵，以满足人们对品位、意味、风尚、情趣等精神层面的需求。通过文旅融合，充分利用文化创意产业化，从而为旅游者提供丰富多彩的旅游商品。

在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的，创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增殖。

随着创意经济的兴起，旅游与文化创意产业的融合变得越来越重要。旅游业和文化创意产业都是现代服务业的重要组成部分。产业融合有助于在产业边缘激发全新的产品和服务形式，从而促进业务创新和产业转型升级。现在很多知名的景区都会开发自及的文创产品及IP形象，为了是吸引更多游客参观，并更好地传播景区的文化。以下为您带来景区文创IP形象设计的5个原则。

1、注重整体布局

对旅游文化创意产品的开发，关键在于这是一个多部门协同作战的产业，从景区的角度来说要一把手主抓，充分调动景区的财力、渠道、营销等资源。为游客提供立体的游览体验、情感体验，实现文化创意产品的变现转化。

从产业创新、文化变现、产品附加价值的提升等角度来看，并不是设计单一化的任务，而是文化创新、技术创新、营销模式创新、经营管理制度创新等，归根到底是景区的一把手主抓，上下一条心，景区跨部门整合的结果。

2、围绕游客的需求

现在景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式很难让8090后的主要目标人群买单。这类商品只能作为一种旅游纪念品，而不能作为旅游文化创意产品。因此说旅游文化创意产品的开发更多的还是要回归到游客潜在的需求，只有把产品和需求巧妙结合，做一个实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买但买不到的东西，这样的文化创意产品是不行的。

3、打造差异化品牌形象

由于缺少品牌旅游文化创意产品，产品增值空间很小，加上国内景区旅游购物市场不规范，大大降低了游客对品牌的信誉度。因此，要提高品牌认知度，重塑良好的购物市场，景区必须建立系统化的旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供一个良好的购物市场。

4、文化IP的重塑与创新

种类多、题材多，说明缺乏特色；对于景区而言，利用 IP元素进行系列的文创产品开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌改造、景区住宿等。将 IP由单一到多元的过程实现，让 IP真正的植入到景区的各个方面。只有 IP的传播程度越高，与游客接触的范围就越广， IP的价值就越高。

5、提高观光者体验感

与传统的旅游文化创意产品销售不同于体验式购物的特点，景区的店铺空间应注重与景区文化创意产品的融合。提高旅游者在精神层面上的体验感受，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，使游客对景区的文化有了全面的认识、认同感，从而提高游客对旅游商品购买的转化率。

黄村文化创意产业园：位于南京市雨花台区西善桥，与9424文化创意产业园、善创文化园等共同构成南京文化创意产业发展高地，非常适合影视和文化创意类企业，影视剧本创作、雕塑、非遗等大师工作室入驻，已有20家影视公司落户，欢迎各色文创企业落地咨询。

景区文创IP设计准则

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