绿城运动⁺:人人都是运动家_国内楼市_资讯

前言PREFACE

从造房子到造生活，这件事情总是知易行难，难在对生活趋势的洞察，难在产品与生活的融合，更难在对理念践行的坚持。只有把对于生活的热爱倾注在日常的产品和服务之中，才能让社区里的每个人感受到自身的参与，并认同房企对生活方式的营造。

2023是杭州亚运之年，这场独特韵味、别样精彩的盛会正越来越临近。作为诞生于杭州的房企品牌，以及亚运村的共建者，绿城在自己的主场城市，应该如何拥抱这场亚洲盛会，并以此推动品牌形象的建设，是此次“绿城运动⁺”品牌发布的重要背景。

以运动为纽带，连接绿城与城市盛会

杭州是绿城的家乡，是绿城中国总部之所在，而回顾绿城的发展史，这其实也是一家名副其实的“运动有限公司”。从绿城足球俱乐部的成立，到“海豚计划”成为具有全国影响力的社区运动公益服务项目，再到济南、沈阳、天津、西安四座全运村的建设，包括承担杭州亚运村“桂冠东方”以及媒体村和国际区的工程建设，绿城都以自己的专业能力，深度参与和赋能城市运动文化的发展。

随着时间的沉淀，绿城的运动文化也逐渐凝练出自己的三大特征——清澈的初心、热爱的理想、坚持的信仰。所谓清澈的初心，是指绿城对于运动文化的建设和投入，往往开始于一个单纯的愿望，比如“海豚计划”诞生的初衷是为了“让绿城园区里的孩子不溺水”。热爱的理想，则是让每一次运动都成为一场献给绿城业主的盛会，让绿城业主在运动中相聚、相识、相信彼此。坚持的信仰则体现为绿城对每一项运动文化的坚持，包括每年一直在举行的“海豚计划”和“踢球去”社区足球赛，每一座泳池、每一场比赛都是绿城多年如一的执着见证。

即将到来的亚运盛会，既是杭州城市的主场，也是绿城的主场。在新的时代下，将亚运会对于全民运动的倡导，与绿城对于运动生活方式的践行理念相融合，成为此次品牌战役的重要出发点，“绿城运动⁺”也因此而生。

“绿城运动⁺”，“+”是家园，在绿城社区从营造开始，配置丰富的运动场景，让运动成为每个家庭健康生活的方式；“+”是叠加，从1到N，是相聚，是社群，因为运动而相知；“+”是延展，是@，是PLUS，是更多的美好，绿城始终助力全民运动的发展，让城市和生活更加美好。 “绿城运动⁺”这一运动品牌的诞生，不仅是绿城对亚运、对运动精神的时代回应，更是绿城人文理想主义及美好生活不可或缺的一部分。

以产品与服务承接“绿城运动⁺”的实践

对于一场品牌战役而言，产品与服务对于品牌的承接和落地也尤为关键。“产品品质是绿城的一号工程”，“客户满意度是绿城的一号标准”，通过“一号工程”与“一号标准”的全面落地，绿城“运动⁺”得以生长在最坚实和丰沃的土壤上，也必将随着时代的发展，绽放出新的生命力。

亚运盛会的意义，不仅是职业体育的竞技，更有助于全民运动生活方式的深入普及。在绿城看来，每个生命都需要运动，每个人在自己适合的运动领域都可以成为“运动家”。正是基于这种“人人都是运动家”的理念，使绿城全力推动运动深入社区，让运动成为一种生活方式。

对于全龄运动的关照，已经成为绿城产品设计理念的重要组成：从儿童竞技、青少年体测、健康跑道到瑜伽室、健身房、老人康体运动区，绿城充分利用景观园林、架空层等公共空间，为不同年龄的业主家人打造适合其运动的社区场景。在绿城园区，总是能看见挥汗如雨的“运动家”，这不仅是绿城运动理念在产品设计上的体现，也是绿城所倡导的美好生活紧密关联。

另一方面，“业主才是园区生活的主人”，只有充分发挥业主家人的主观能动性和创造力，通过绿城与业主家人的双向奔赴，才能真正让运动成为一种生活方式。运动不仅关乎着身体健康，它还是一种社交方式，以运动为链接，绿城园区的足球、太极、乒乓等运动类社群蜚声全国，而随着绿城业主群体的日益年轻化，网球、飞盘、电竞等新兴运动社群也开始兴起，并与传统运动类社群相互交辉，为绿城的社区运动生活带来丰盛蓬勃的精彩面貌。

因爱而动，让“绿城运动⁺”深入人心

亚运百日倒计时的启幕，让杭州的亚运氛围与运动热情被不断点燃，也为“绿城运动⁺”品牌的发布，提供了丰沛的势能。2023年4月，绿城选择在杭州亚运会主场——莲花碗，正式发布“绿城运动⁺”品牌，亚运村建设者、绿城业主代表、绿城海豚大使等分别上台致辞，从不同的视角，分享了自己的运动观，以及作为运动生活家的体验。随着绿城运动⁺品牌的正式上线，以“潮迎亚运，因爱而动”为主题的绿跑活动盛大启程，从莲花碗到亚运村“桂冠东方”，在四月春天的清晨，在杭州亚运的主场，绿城运动家们用跑步的方式，生动践行了“绿城运动⁺”的倡导。

除此之外，绿城还以“运动的人更好运”为主题，将古代“运动家”与人们对于美好生活的寄寓相结合，设计了“弃疾、灵运、昌龄、居易、卫青、万里、鹏举、陆游”等运动代言人，并形成“2023好运签”，与人们形成生动而有趣的互动。

承接“绿城运动⁺”品牌发布，绿城还盛情启动了“体育运动社长招募计划”，包含新社群社长招募、原有社群的纳新与活动开展。通过运动社群和服务的持续精进，让更多的人参与运动，爱上运动。在杭州，绿城将“人人都是运动家”的全民运动理念，与“一起ING”系列大客服活动的实践经验相结合，通过聆听业主家人的呼声，与业主共建共创，率先孵化出海豚俱乐部、少儿足球社、飞盘社、徒步社、骑行社等五大运动主题社群，并正式对外发布。

尾声

让城市因运动而美丽，让生活因运动而美好，“绿城运动⁺”的发布，既是绿城对于过往运动文化建设的一次重要总结，也是一个新的开始。借助亚运盛会的节点，绿城再一次和杭州拥抱在一起；通过全民运动理念与产品、服务的紧密互动，让绿城业主再一次看见了这家企业的初心与善意。未来，绿城运动家们向前奔跑的每一步，都会是绿城坚持品牌建设的下一步。