家居建材行业开启全域营销新时代!

随着线下流量越发难以获取，市场逐鹿者们高频次出手，不再局限于原来的优势资源。

而是主动走出舒适区，打破原来的渠道边界，拥抱新流量，重建渠道结构。

“线上线下融合、公域私域贯通”成为新趋势

全域营销，成为众多家居家装品牌的共识

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2023年超级热词

全域营销成为了2023年
家居家装行业的超级热词

开年以来数百家重点企业，均提出或者在推行全域营销。

赋能经销商掌握更多营销办法，促成一线销售人员掌握全域获客的能力。

下面让我们一起来看一下有哪些重点企业，提出或者在推行全域营销

富森美

2022年启动的1+3新营销行动，依托商场场景，天地人网齐头并进。

通过新的内容形式+新的传播媒介，由抖音、视频号、小红书、公众号等媒体构成渠道，由图文+短视频+长视频+直播+广告等内容构成抓手。

实现转化和成交的门店和活动，由人员、朋友圈和社群的裂变，做到全员皆销售、全员可裂变。

（图片来源于网络）

3月底，梦天家居万家灯火项目集训会第一季在浙江嘉善举行，打响抖音线上流量争夺战。

通过“聚焦流量”为2023年增长提供方向

课程主要分为短视频、直播两大核心版块，并进行分组PK赛，掌握创作方向、拍摄技巧、抖音平台流量机制、直播及数据复盘等课程干货，随堂测试，实战上播，懂内容、懂流量、懂数据，最终实现抖音商业变现。

派雅门窗：

2023年核心经销商营销战略峰会上

派雅副总经理吴健表示：
通过商学院的培训和陪跑，以及多层级动销、单店帮扶等形式。对新商、店长、导购员等进行全方位赋能，实现销售规模的增长。

（图片来源于：派雅门窗官方）

九牧：

2023年初时，九牧集团党委书记林孝发的《数智赋能 科技创新 推进中国式现代化高质量发展》演讲中提到，过去三年，九牧平均增长超30%，三年累计销售额超500亿，累计投资近百亿。

九牧力争2025年实现销售额 500亿，2030年实现销售额1000亿。

林孝发表示：
布局新战略、新场景、新赛道，用五年时间再造一个九牧。

劳卡：

2023年经销商年会上

劳卡高管曾表示：
坚持主动、多渠道获客，坚持提升设计方案的能力；坚持潮尚整家发展战略，在品牌、品质、产品、全渠道营销、一体化解决方案上发力。

并且要在装企、抖音本地化方面，继续加码。

（图片来源于：劳卡官方）

顾家家居：

早已实施全域营销，深耕“1+N+X”多维度、立体化渠道结构，向融合大店转型，同时开拓C店、分销等渠道。

（图片来源于：顾家家居）

结语：

几乎所有做零售业务的家居建材品牌，一二梯队里的成员，普遍都向全域营销靠拢。

动手较早或者策略得当、投入坚定者，已经建立起全域营销优势，从中收益颇丰。

以全域营销版图为基础，创新、迭代、做强优势、弥补短板、提升效果、强化考评，已成为众多企业的重点工作。