家居品牌“西拓”的起点,为什么是西安?

随着市场的复苏，家居品牌不断释放着盎然的生命力。在它们关于未来的种种规划中，Z Media发现了一个近几年来表现活跃的城市：西安。

网红家居买手店NORHOR北欧表情的西北首店、丹麦家具品牌Fritz Hansen的中国首店、班兰全新升级的形象店、家装家居数字化产业服务平台洞窝与天猫合作的“猫窝”首批店面，不约而同地落位西安。

在上个月落幕的米兰展上，也有不少品牌表示，在新店拓展计划中为西安留下了席位。

家居产业的各端，都将目光投向了这一中国西部关中平原的核心。

大唐不夜城

已经拥有“十三朝古都”“文化名城”“大唐不夜城”“网感城市”等标签的西安，正酝酿着与“生活方式”紧密相关的城市特质。

生活，是一座城市绵延运作的基础。在“西拓”的道路上，家居品牌为什么选择西安？这座在历史中几经沉浮的城市，于家居产业而言有着怎样的“西引力”？

筹划这期选题的同时，我们接到了2023住小帮设计师大赛的邀请。这场名为“新浪潮”的设计盛会，也将启幕的城市定为西安。

谈及原因，住小帮方面表示，北方城市中，西安的设计活力极强，在过往两年的设计师大赛中，西安设计师获奖占比也较高。希望能够通过启动会、巡讲等多种多样的形式，为西安的设计师搭建更广阔的平台。

不只是在住小帮眼里，对于很多家居品牌而言，盛世长安，不仅在从前，亦在可见的未来。

家居品牌与西安的“良缘”，与这座城市在发展规划上，对于新品牌、新事物、新生活的积极态度不无关系。

比如建设“时尚购物之都”、大力发展“首店经济”的城市发展策略。

据统计，去年一年，西安新增首店139家，其中全国首店7家，西北首店、旗舰店84家。2019年至今，西安引进的各类首店品牌数已达700余家，其中，便不乏各类与“生活方式”这一关键词紧密相关的品牌。

Fritz Hansen西安艺术中心

多业态融合的京东Mall、极简家具集合店SET、全球时尚家居买手店NORHOR北欧表情的西北首店NORHOR Xi'An、走在科技前沿的Aqara Home 智能家居体验馆，以及洞窝与天猫刚刚官宣的家居新零售实体店“猫窝”……

以包容而友好的态度，西安正积极拥抱着一个个新品牌的到来。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

在Z Media看来，对于首店经济模式而言，“新”这个关键词，既是最大的能量源，也是最大的风险点。

如何让首店为城市带来新品牌、新业态、新模式与新生活的同时，增强这份新鲜感的“保质期”，对于需要更长运营周期来收获市场反馈的家居品类而言，尤为重要。

而就目前Z Media的观察来看，西安想要的，是一种健康的首店经济：不仅要将“新”带来的力量充分挖掘与发挥，还要让这份“新”能够长久生长。

西安今年的政府工作报告中，不仅再度重提“发展首店经济”，对于几大首店密集分布的特色商业街区等，做出进一步品质提升的规划；对夜间经济、免税经济等模式加以关注，积极培育消费新业态、新模式、新热点，促进消费升级。

利用新品牌的力量拓展市场，用市场的提升反哺品牌，西安的首店经济，不仅是“欢迎你来”，还是“欢迎你留下来”——这样的态度，于家居品牌而言，无疑是一个友善的信号。

在消费领域的发展，工业城市西安有着明显的“后发优势”。

在最新发布的全国主要城市一季度经济数据中，西安GDP增速达到7.6%，在GDP万亿城市中位列第一。

此外，西安在2022年的人口增量，在全国位列第四位，也是西部地区人口增长最多的城市。

人群的流动，反映着对于未来的判断。

去年，西安提出了“三都四城”概念，将前文提到的时尚购物之都，与历史文化之都、国际美食之都、国际旅游名城、国际会展城等共7个都/城定位，作为了未来的城市品牌创建目标。

其中，Z Media认为最大亮点，在于兼顾了经济与文化，同步了国际与国内声量，连接了过去与未来的融合性发展视野。

显然，西安不仅仅是一座历史文化维度之下的城市，更要成为一张名片，一种生活方式，一股“西引力”。

兼具黑胶唱片店、咖啡店、知名家居设计师买手店

等多重身份的SET

在Z Media看来，西安经济上的发展能力与文化上的塑造力，为想要拓展西部区域市场的家居品牌，提供了一个极好的落点。

固定市场方面，不断发展与拓展城市体量，以及近年来不断提升的居住改善需求，营造了一个较为稳定且预计会不断拓展的市场。

西安班兰-大明宫钻石店

潜在市场方面，西安历史积淀及以文化为轴线的发展方式，也将为城市塑造更多的未来可能性。伴随着更多优秀品牌的入驻，消费者将对与生活相关产品的品质、设计、创意、文化内核、精神属性等元素投入更多关注，这无疑为精于细节、品控与设计的家居品牌提供了生命力。

从十三朝古都在当今时代的“首店生长”，以及国内外家居品牌的“西拓之路”之中，我们窥见一种新的变化。

高速发展至今，我国的城镇化进程，正向着品质化、精细化、在地化的方向发展。越来越多家居品牌开始选择“下沉”，在更适合的城市，酿造自己的繁华。

西安京东MALL

京东×尚品宅配首家超级家居体验中心

除了北上广深，成都、重庆、杭州、西安等“后发”的新一线城市，越发注重自身差异化的打造。它们拥有自己专属的文化与性格，自然也培养出了不同的市场消费习惯与偏好。

而家居消费低频次、高客单价的特征，不仅让市场拥有着与对待快消品不同的特性，也恰恰让不同的品牌得以在不同的城市自在生长。

梵几与西安已相伴多年

无论是时代、城市或是我们的生活，都是相似而不相同的。

家居品牌的拓展之路亦是如此——既需要延续共性，也需要发展特性；既要照顾大众，也要兼顾小众；既要体察市场，也要保有自己的性格。

未来，还有更多“西安”在等待。