一辈子用心做好一件事，最常识的信条，大多数人是坚持不下来的。
红豆尽管有着“三十而立，穿红豆男装”的响亮广告语，但并没有成为很多男士购买的选择。
前几天，红豆推出了含有科技的男装衬衫，然而无人问津者居多。在服装界苦苦挣扎的红豆，在竞争激烈的服装业缺席似乎太久了。
曾经的辉煌，似乎也在渐行渐远。
一、品牌价值曾达800亿
他就是中国服装行业第一位登上福布斯封面的人物：红豆集团董事局主席兼CEO周海江。
他的父亲是周耀庭。父子俩一起经营的品牌红豆，曾经卖到800亿元。
这背后依然是和很多注明创业的背景故事有点相似红豆房地产，我们一起来看看他们创业的故事。
周海江，中国第一个辞掉“金饭碗”的人。
在周海江的中学时代，红豆还只是乡镇针织厂。针织厂濒临倒闭，那时，周家只能供一个还在读书，父亲告诉周海江和弟弟，有一个必须要退出。弟弟非常懂事，不假思索地把机会让给了周海江。
那时，穷人的孩子往往异常的努力，周海江不辜负父亲的期望，最终以优异的成绩考入了深圳大学经管系。1984年，第一次走出家门的周海江发现，在深圳这座改革开放的前沿城市，处处都是原来不曾想象到的场景，处处都是全新的思想理念。
大学毕业后，优秀的周海江顺利成为了手捧“金饭碗”的高校教师，在当时可谓风光无限，而此时的红豆也逐渐步入正轨，人才短缺也越发凸显。当时的苏南乡镇企业还没有大学生的分配指标，根本招不到人才，红豆陷入了不进则退的危急关头。
成事的决心会影响人的决定，这在很多父母身上体现的淋漓尽致。很多父母不希望孩子走自己的路，因为太辛苦。
但周耀庭向儿子提出了放弃公职回乡一起创业的期望。
儿子周海江在激烈的思想斗争后，1978年底，毅然辞职，加入红豆。那一年，全国还没有大学生到乡镇企业工作的先例，周海江的行为在社会上引起了轰动，被《新华日报》称为”改革开放后全国第一个辞职的大学教员”。
经历过落差，抗争过，也遇到过机会，在机会面前寻找到自信。周海江又一次展现了自己营销的天才。
1989年，他大胆提出，要在央视投放160万元做广告。
这在当时可是一笔巨款，相当于工厂全年的利润，当然这种行为被很多人不理解，并遭到了很多反对。后来事实证明，此举不但让红豆成为国内最早在全国范围内打广告的服装企业，也让其成为了首批“中国驰名商标”。
1992年，随着央视《新闻联播》主持人穿着红豆护士衫走进演播厅，这一产品开始畅销大江南北，供不应求，红豆也随之名声大噪，可以说是大获成功。
这笔广告费花得值。
专注一件事，在经营中不断精进产品，优化管理，这是很多80年代企业的发展路径。
时间来到21世纪，红豆集团已经是集纺织服装、橡胶轮胎、生物医药、房地产于一体的大型民营企业。为响应“走出去”的号召，周海江果断在柬埔寨创办11.13平方公里的西哈努克港经济特区。
红豆从一个手工小作坊发展成为大型跨国企业集团，很少有决策失误的时候，品牌价值峰值最高达到了800亿元。
然而，顺境往往使人过高的估计自己！
二、寒冬来袭，业绩惨淡
自从2016年开始，红豆股份的业绩进入下滑轨道。201其中6-2018年间，公司归母净利润分别为1.61亿、6.1亿和2.07亿元。
据说，业绩下滑主要是公司剥离了旗下的房地产业务，原因是2017年5月，红豆股份曾向控股股东红豆集团出售自身所持有的红豆置业60%股权，公司也因此获得利润5.5亿元。
然而即便是抛开这种特殊影响，红豆一直以来的主业男装产品也并没有好多少。事实上，自从剥离红豆置业之后，公司的业绩还是呈现出一路下滑的趋势。
2018-2020年间红豆股份实现营业收入分别为24.8亿、25.4亿和23.84亿元，同比增速为-8.9%、2.3%和-6.14%；净利润分别为2.07亿、1.69亿和1.45亿，同比增速为-66%、-18.14%和-14.4%。
由此可见，男装主业并没有办法扛起红豆业绩增长的大旗。
在疫情影响的2020年，红豆所制造的防疫产品给公司创造的利润占比高达20%，如果除去这部分业务，那红豆的主营业务跌幅只会更加夸张。虽然经过扩张旗下拥有超千家门店，但公司造血能力却在不断下滑。
三、跨度太大 玩火自焚
做服装起家的红豆股份，不知从什么时候开始在金融的道路上狂奔，效果令人堪忧。
倒腾房地产的十几年间，红豆股份更是多次使用了同样的方式装入资产。
红豆物业、红豆商管，甚至和公司主业完全沾不上边的无锡污水处理等公司都成为了红豆股份运作的标的。
转让房地产业务之后，红豆股份并没有聚焦主营业务，而是大手笔玩起了金融。尤其是2018年服装行业遇冷以来，红豆股份更是在金融领域有多个动作。如红豆系所控制的阿福农贷、牵头成立保理公司并出资1.02亿参与、发起设立无锡红土丝路创业投资企业等等。
截止到现在，红豆除了银行和保险牌照之外，还拥有多张商业保理、金融租赁和小额贷款牌照等。
金融、地产依然竞争激烈，红豆在转战中渐渐迷失了自我，曾经的辉煌也黯然失色。
如今的红豆股份早已成为了一家“挂着服装业务招牌，扩张金融业务”的公司红豆房地产，在这之中，红豆财务、红豆资产、阿福农贷、阿福保理等就是红豆股份金融业务的主体所在。
可惜，可悲！
