深耕进取 不负所托
BULLS CAPITAL
据文旅行业权威专家指出，会议会展是对旅游方式的一种场景改革，会议会展所圈定的场地场景成为高聚合性的新流量入口，通过设定高质量的会议主题和嘉宾矩阵，来满足用户近距离的社交需求，这样集中化程度高的形式，利于传播消费主张，也利于进行产品和品牌的输出。
从消费端看，会议会展的用户画像有以下几个特点：消费能力高、旅游意愿强、精神文化需求高、停留时间长。结合以上几个特点发现，可以通过“旅游+”模式，完成产业链延伸。在旅游产品（文化演艺及衍生品、酒店服务、餐饮）的设计上偏向于休闲度假类，通过结合会议会展议程时间来设计不同主题的特色活动及配套服务。
发起安吉文旅项目后，五牛控股投研团队认为，未来项目的运营管理中，会展小镇的长期发展需要与产业密切结合，也需要结合地方优质旅游资源进行保护性开发利用（原生态保护再造）。无论是先有博鳌亚洲论坛安吉海游天地，再有博鳌旅游小镇；还是先有乌镇，再有世界互联网大会，“会议会展+旅游”的组合模式成为会展小镇发展的首选。
此外，应大力发展乡村旅游，推动我国会展小镇单一产业模式的转型升级，会展小镇的区位选择多分布于乡村资源优厚且偏离城市中心的地区安吉海游天地，这就赋予了乡村旅游发展一定的契机，乡村文化复合体产业发展成为未来趋势。
▲ 安吉文旅项目10000平米的国际会议中心（规划）
承接上述理念，安吉文旅项目在规划方面，可谓在会议会展特色IP的规划上下足了功夫。
安吉文旅项目总占地8029亩，位于国际级度假区——安吉灵峰度假区，由奢华酒店集群、养生体检、活力街区、文创园区、会议会展五大IP组成。定位为国际短途休闲度假目的地，主要面向以城市家庭为单位、度假天数在2-3天的中高端休闲度假游。于2018年初入选“浙江省重点项目”，是安吉首个由副省长亲自挂帅的项目。
根据规划，安吉文旅项目将建一个10000平米国际会议中心，于湖滨采用钢结构构造，环形立体设计，兼具会议、会展功能，用于举办各类文化创意、赛事营销、互联网＋等高峰论坛及主旨会议。引领文创旅游产业转型升级，打造成领域前沿和技术革命的首席发布地。针对夜间活动的需要，项目内还将建一个8000平米演艺中心，于湖滨构筑，配置顶级舞台和多媒体设备，举办各类文化演艺活动，打造安吉首座多功能演艺中心，并成为安吉标志性的建筑设计与文化符号。
▲安吉海游天地度假城国际会议中心主会场（规划）
总的来说，安吉文旅项目在会议会展方面的规划运营理念，就是打造MICE产业（即Meetings会议、Incentives奖励旅游、Conferencing/Conventions大型企业会议、Exhibitions/Exposition活动展览和Event节事活动）高地。借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动，是旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的新型产业。
MICE具有规模大、时间长、档次高、出行季节因素影响小、利润丰厚等特点，被认为是高端旅游市场中含金量最好部分，也是继金融、贸易之后，最具发展前景的产业之一。
不仅如此，安吉文旅项目的会议会展IP和MICE产业，也将很好地解决安吉淡季旅游市场的痛点，有利于补充、带动淡季（11月-次年3月）和平日（非周末）客流。契合了安吉旅游发展的思路和实践，将为安吉县域经济带来全新的发展活力。
