自从去年新广告法出来之后，地产广告宣传语严禁使用“最佳”、“最高级”“首个”等极限词语。这严厉的新版广告法里房地产物业宣传广告语，禁止了那么都的“最”极致夸张词语，为难了脑筋脑汁想要吸引眼球的地产编辑。
然而，最近在朋友圈里最流行的广告宣传词不是什么最、什么第一，而是一个新词儿“匠心”。刚开始听这词儿的时候，还带着一些迷惑，什么叫“匠心”？“匠心”是用来干嘛的？
“匠心”是一种工匠精神
“匠心”更多的是用来形容一种工匠精神，是对制作手工制品的技术人才精湛的技艺的表扬，这类人大多被称为工匠。工匠精神也是中国传统文化的传承，是对一个有极大耐心和毅力的工匠褒义评价。
房地产是个手艺活，讲究用心，精工细作，精挑细选，精益求精，慢工出细活。我们所居住的房子，每一根粱、每一个柱、每一扇窗户......都是工人用双手一点一点打造出来。
如今，开发商喜欢用“匠心”来做广告宣传，也是想向购房者剖开自己的产品，让所有人能够看到其精心打造的产品，不是粗矿的石头，而是经过精心雕琢打磨的好房子。一时间，工匠精神成了地产圈一个时髦的词儿。
哪些开发商最喜欢用“匠心”？
今年在重庆地产圈里，常常听到用“匠心”宣传语的开发商，是融创。融创在今年推出臻生活之后，喜欢用“匠心”来形容其打造的每一件产品。融创中国执行总裁商羽称，“只有通过精雕细琢才能造出时代的产品，才能造出被时间记住的传世之作。而融创正是传承这样的工匠精神，才推出更多的好产品，在市场站稳脚跟”。融创不仅喜欢在产品上宣扬是“匠心”打造的佳作房地产物业宣传广告语，还在其后期的物业服务上喜欢用“匠心”形容其服务内容丰富，满足客户各种需求，为客户提供最高端的生活服务。
随后东原旭辉紧跟其后，东原旭辉强强联手推出的江山樾，在宣传语上打出“匠心打造重庆首个全龄生活大墅区”。同样是将匠心打造的新产品推向广告词儿新潮。
最近，香港置地也开始“入乡随俗”，在照母山片区的约克郡项目的宣传上打出了“匠心魔法，见证美好生活的奇迹诞生”等广告语。香港置地用“匠心”来形容其项目打造的每一片草坪、每一株花木、每一处水景、每一处相携成趣的景观小品，目的是为给业主完美呈现用心打造的项目。
除了融创、东原、香港置地，还有英利、华侨城、龙湖等知名开发商先后使用过“匠心”广告宣传语。
购房者更喜欢开发商实在的用心
房产广告虽然在被严厉整顿之后，广告宣传语上不再如往昔一样浮夸，多了几分简单真实。但是开发商为了能够让自己的广告深入人心，绞尽脑汁使出新花样，“亮剑出鞘只为博得红颜一笑”。
但真正能够深入购房者心的，还是开发商真正用心做的事情。以前商品房在购买的时候大多是期房，现在市场存量较大，现房偏多，购房者在签订购房合同签会先到园区体验。真正能够让老百姓放心购买的物业，还是那些能够从实体上感受到的产品质量、物业服务等，而并非只是有的没的广告语。
商品房在经历一个快速发展时期之后，老百姓买房不再心急，而是更多了几分耐心去挑选，开发商若想在销量上有所增长，应静下心来打造好产品与服务，才能“捕获人心”。
