事关家居消费,商务部提到这些要点!_国内楼市_资讯

文/乐居财经李礼

作为家庭第二大支出的家居消费迎来政策利好。

近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），以绿色化、智能化、适老化为发力点，围绕提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等，提出四方面11条政策举措，促进家居消费恢复和升级。

今年上半年，受多重因素影响，家居消费表现较为疲弱。在7月18日国新办举行的政策例行吹风会上，商务部副部长盛秋平表示，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

据介绍，此次发布的《若干措施》注重政策协调联动，将促进家居消费与老旧小区改造、住宅适老化改造、一刻钟便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策有机融合，形成促消费的合力。

此外，《若干措施》提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，加快家居消费绿色低碳循环发展；鼓励家居企业加强产业链供应链协同，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。下一步，商务部将在全国范围组织开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，优化消费供给，释放家居消费潜力，打造“绿色时尚美居”“健康家居”等多个消费场景。

《若干措施》政策着力点在于更好地促进家居存量翻新需求释放，家居行业消费属性有望不断增强，与此同时，旧的发展模式瓶颈突显。具备综合性渠道管控能力、产品力更为出色、对挖掘存量需求有前瞻布局的家居公司，后续将持续引领行业集中度提升。

家居行业上市公司对《若干措施》的出台给予高度评价，认为对行业是重磅利好，新政策的推出对家居产业链形成协同效应，对促进产业链整合转型将带来非常积极的影响。此外，智能化和适老化也成为业内关注的重点，上市公司在积极布局。

多家家居及零售业上市公司表示，公司将与家具家装企业在智能化上加速合作及融合，持续发力下沉市场。

与此同时，多家证券公司针对《若干措施》的出台发声。

民生证券称，随着《若干措施》的政策全文发布，商务主管部门加强与相关部门协调调动，各项政策措施将尽快落地见效，2023下半年家居消费有望提振。通过政策提升家居行业优质供给，并积极创新消费场景，利好家居各细分行业优质龙头。

中信证券发布研报表示，促进家居消费政策的落地，是我国居住政策重心翻转的又一重要表征。我国居住政策的关注点，已经从增加人均居住面积，转向提升居住品质。这可能意味着在家居、物管、消费建材等领域，提供优质产品和服务的企业，面临长期的业务成长时代机遇。

天风证券认为政策方向意义重大，头部企业在绿色智能适老产品、数字化、下乡产品方面领先布局。消费者对品质生活的需求不断提升，长期来看家居需求有望稳定扩容。

据测算，2023年家居零售规模约2.6万亿元，其中在住房改造需求占比45.1%，已成为家居零售最大的需求来源。政策着力点在于更好地促进家居存量翻新需求释放，若政策带动下在住房翻新单套消费金额增长10%、翻新周期从15年降至13年，预计能拉动家居零售需求增速抬升超10pcts。

下一步，工信部将开展“百企千县万村美丽村居”“智能家居互联互通”等行动，打造更多应用场景，推广更多优质企业、新品精品。

农村消费增长速度快于城市消费，是近年来我国消费出现的显著特点之一。我国有近5亿人居住在乡村，乡村消费市场潜力很大。据国家统计局数据，今年上半年农村居民人均可支配收入10551元，增长7.8%，增幅高于城镇居民2.4个百分点；同期农村居民人均消费支出8550元，增长8.5%，增幅高于城镇居民0.1个百分点。上半年农村和城镇居民人均消费支出占人均可支配收入的比重分别为81%和60%。

中国农业大学国家农业市场研究中心副主任赵霞称，“随着农村居民人均可支配收入的提高，农村居民消费潜力逐年释放。在乡村振兴、农业强国的战略引领之下，农村居民持续扩大消费将为拉动经济增长作出实质性贡献。在家居消费方面，家电、家具、家装、养老等将成为农民消费的热点。一方面，传统“四大件”（电视机、洗衣机、电冰箱、空调）面临更新换代；另一方面，破壁机、智能扫地机器人、电动牙刷、按摩仪等城镇居民习以为常的小型智能家电将逐步进入农民生活。另外，随着城镇化率的持续提升，家具和装修消费将会在城郊持续快速增长，相应的养老、保健等服务消费也会逐年增加。”

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事关家居消费,商务部提到这些要点!

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