经济下行时期，很多从业者都在谈论行业内卷带来的生存压力及其连锁反应，其实导致竞争内卷的真正原因，是品牌塑造的乏力与产品研发的严重同质化。以家居行业为例，一旦获悉某种饰面色彩或工艺类型较为流行，马上就会有不计其数的品牌蜂拥而至、追随效仿之。

其实，与其亦步亦趋地追随潮流，永远不如行动于趋势来临之先，去主动引领市场潮流发展。而在把握市场潮流趋势的同时，也要深刻洞悉不同消费人群心理，惟其如此，才能使品牌立于不败之地。

读懂消费者，是企业必须面对的课题。为了达到直面企业当下痛点、及时提供切实可行应对策略的目的，本次决策层峰会特别邀请了全球趋势机构WGSN。

这是一家来自英国、专注于潮流趋势分析及预测的咨询服务机构，2016年进入中国，有着丰富的市场定性调研实践经验。该机构通过预测消费者生活方式以及产品设计趋势，帮助客户及时做出明智决策。

该机构中国区消费者板块高级编辑蔡君珊（Sara Cai）女士，将会在7月6日决策层峰会上发表主题演讲，基于家居消费趋势、高端家居消费人群需求定性分析，为家居产业聆听者带来可使品牌独树一帜的方法论。

无需赘言，品牌升维、产品升级乃当今家居产业大势所趋，无论是门墙柜企业，定制家居企业，还是整体木作企业，都将目光不约而同投向了高定领域。

但是总体而言，这些企业对中高端消费趋势，尤其是高净值人群鲜有“定性分析”。也就是说，行业整体目前缺乏对高定消费的受众，进行深入的定性式调研访谈。

关于高定的主流消费人群，他们究竟是喜欢金玉其外的外在形象“包装”，抑或是热衷于“低调奢华有内涵”的格调追求，品牌的目标人群定位通常是模糊的。

无论是豪车品牌，还是其他奢侈品品牌，决策层领导者们必须悉知：我的目标受众为何会青睐我的产品？他（或她）之所以选购我的产品，除了商品足够贵，从而能够显示他（或她）的身份地位，是否还有更重要的价值感满足？如果不能清晰回答此类问题，那么其产品研发和市场投放就会往往归于失败。

在这方面，WGSN China的蔡君珊女士拥有大量的定性访谈经验。她通过有选择地调研访谈三星、小米、OPPO、卡萨帝等高端数码、家电消费级产品人群用户，采集相关数据，提炼该人群审美偏好特征，并为品牌受众做人群画像，以对产品设计研发、营销话术设定、产品宣传片风格把控等，带来决策参考。

欲知WGSN关于高端消费人群的详细方法论，了解“五个世代”人群特征及其喜好，敬请期待蔡君珊老师在7月6日《洞察消费 赢战新局——2023中国门墙柜产业决策层峰会》上，名为《对话科技浪潮下的未来消费者》的主题分享，相信届时您一定可以找到答案。

随着中国科技发展、消费升级、人口结构改变，以及城市群高质量发展， 随之而来的消费认知、市场架构都在不断发生着革新。消费群体更加重视生活体验感，个性化需求更加凸显，这也驱动着家居企业商业模式的蝶变。

同时，国内家居市场流量的瓜分之势趋于白热化，产品同质化、品牌竞争加剧。企业更要着眼于长远发展，不断修炼领先市场的核心竞争力，针对不同群体的不同需求提供真正差异化的产品和服务。

本次决策层峰会将继续展开互动交流。如何通过内部组织架构调整，来应对市场变化？如何升级品牌力，使企业在同质化的市场中脱颖而出？面对新消费需求，企业要如何调整渠道布局？参会的各联盟常务单位，将围绕这些问题各抒己见。

7月6日下午，《洞察消费 赢战新局——2023中国门墙柜产业决策层峰会》将在广州“火热”召开。可以预见，本次决策层峰会将会是一次与国际趋势专家共鸣，与业内企业强者联手，引入多元视角，延伸市场触角，吹响时代号角的，别出机杼的一场闭门会议。敬请期待！

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