《2024小红书商业地产行业营销通案》深入剖析了小红书平台在商业地产营销中的价值和策略。
报告指出，小红书月活用户中95后和00后占据主导，男性用户增长迅速，一二线城市用户乐于被“种草”。平台已成为多元生活方式聚集地，覆盖20种生活方式的人群，如聚会出游、娱乐放松等。用户日均搜索渗透率高，UGC内容活跃，小红书成为跨代际人群的生活百科全书。
在内容方面，小红书强调专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考。热点内容如“多巴胺色系”引领各类目流行趋势，用户在小红书上寻求购买建议，81%的小红书用户的TOP5使用场景围绕“种草”展开。
商业地产行业洞察显示，用户趋势重新审视“日常生活的闪光之处”，珍视平凡生活。出行/社交相关领域关注度显著上升，小红书用户通过出行/社交等方式重建与鲜活世界的连接。
小红书营销解决方案为商业地产品牌提供了不同营销周期的策略，包括商场开业期、成长期和成熟期。品牌可以通过IP+KFS上市引爆、品专长期在线、KFS持续投放+节点IP打造等策略，实现人流+销量双丰收。
品牌在小红书的种草生态由BGC（品牌企业号内容）、KOL（蒲公英达人）、UGC（素人笔记/评论）构成。品牌可以通过确立账号定位、准备优质笔记、笔记投流种草等方式，打造商场专业号，提升品牌影响力。
蒲公英平台提供了三大合作形式，满足商业地产多样化达人需求，包括头部达人、腰部达人和尾部达人，通过精准建联博主、定制内容需求，实现品牌营销目标。
小红书营销公式BKFS和IPFS点亮商业地产长效打法，通过打造流量更集中的曝光、拦截用户意向、实现品牌声量攀升，最终实现产品种草。
#商业地产 #小红书营销 #行业洞察 #营销策略 #用户趋势 #种草生态 #蒲公英平台 #品牌营销 #流量密码 #消费趋势 #研究报告 #行业报告 #行业分析报告 #行业研究报告 #营销方案 #互联网行业报告PPT #用户画像 #行业发展现状与趋势 #行业月报 #运营规划方案 #招商方案 #用户分析 #1年1度购物狂欢
